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日本掀起百货店倒闭潮 银座褪下高档色彩
 

  今年东京圣诞节期间,最惨淡的消息莫过于有着26年历史的西武百货有乐町店的关张。25日闭店当天全场特卖,吸引了6万人前来抢购。晚上9时,店长带着全体店员站在正门口向依旧不散去的顾客们深深鞠躬。当商店大门缓缓关闭,也标志了一个时代的终结。

  西武百货位于东京最核心的商业地带银座—有乐町,它的倒闭被称为有乐町一张面孔的消失。1984年,西武百货开店时正逢日本经济蓬勃之时,它作为流行文化的发源地而被人们所熟知。即使在80年代末泡沫经济中濒临歇业,也在90年代中期推出针对职场女性的高级时尚品牌而再度崛起,鼎盛时期1992年的销售额曾高达275亿日元(约合22亿元人民币),但是2009年的销售额仅为138亿日元。

  西武百货是日本今年第11家倒闭的百货公司。西武百货将在明年秋季改装成以饮食店和平价品牌店为主的吸引年轻客流的综合商店。而其他倒闭的百货公司的改造模式也基本相同,综合家电卖场是另一种风潮模式。

  自2008年金融危机开始,伴随着个人消费力的下降,正逐渐改变着曾经是世界上最讲究外表的日本人的消费方式。

  高级时尚品牌陆续退出日本,崛起的却是平民品牌“优衣库”,其老板柳井正甚至一跃成为日本首富。

  银座恰好成为这股悄然变化的试验场。2010年银座最火爆的两点变化就是多个平价服装品牌如“forever21”以整栋楼的姿态高调进驻;以及放宽中国游客签证后,银座各大百货店各出奇招争抢中国客流。

  银座的商家们形容现在的银座,每个与你擦肩而过的3个人里必定有1个中国人。而据调查,赴日中国游客的平均购买力在14万日元(约1万人民币)以上。

  巨大的中国游客的购买力拯救了因为国内消费力不足而赤字连连的银座百货业。大量适合中国人口味的品牌店正日益成为银座的盈利指向标。

  如在中国游客心中极为出名的以“无添加化学成份”著称的化妆品FANCL,中国客流占到当店营业额的六成,每位顾客的购买能力都在1万日元(800人民币)以上。为此,该店迅速聘用了5名中国员工来应对汹涌的中国客流。

  西武百货作为银座地带首个倒闭的百货店,意味着曾多年以高级时尚品牌林立﹑奢侈消费著称的银座时代一去不复返。而面向以中国为代表的亚洲观光客和平价品牌为主的新银座已经诞生。


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